Logo-uri si simboluri (1): The Jumpman

foto preluata de aici
Povesteam pe messenger acum ceva vreme cu un prieten despre un simbol pe care el il denumeste "de suflet" pentru el. Pentru ca m-a intrigat, l-am cautat pe net si am dat peste The Jumpman, simbolul cu care Michael Jordan a dat peste cap marketingul, basketul si...a reprezentat motorul de propulsie pentru Nike. Ulterior mi-am adus aminte ca l-am mai vazut in copilarie pe la baietii mai "smecheri" din generala. Am citit povestea acestui simbol si mi-a placut! (Recunosc, nu sunt o cunoscatoare in ale baschetului!:) ) Drept urmare deschid un fel de serial despre logouri si simboluri (mai mult sau mai putin cunoscute) si cand voi mai gasi si altle interesante le voi posta aici spre aducere aminte.

Pe scurt:

- In 1984 Michael Jordan era deja indiscutabil recunoscut ca "cel mai bun jucator care a jucat vreodata acest joc". Succesul sau a depasit limitele terenului de joc!

- Desi la inceput reticent in a semna contractul cu Nike, oferta acestora a fost mult prea tentanta pentru jucatorul de 21 de ani: Jordan a devenit imaginea Nike pentru cunoscutii pantofi de spor Air Jordan

- Nike a castigat 130 milioane de dolari numai in primul an de contract cu Jordan. Performantele sale pe teren si in afara lui au pus bazele unui imperiu de marketing.

- Nike si Jordan au revolutionat lumea pantofilor sport: Prima serie Air Jordan a fost un soc pentru toata lumea; In timp ce marea majoritate a pantofilor sport erau albi, revolutionarii jordani erau un mix de rosu si negru, ceea ce a fost vazut de catre NBA ca o violare a politicilor privind incaltamintea sport. Jordan a ignorat interdictia pusa de liga si a purtat acesti pantofi cu riscul amenzii d 5.000 de dolari, amenda pe care a primit-o dar a fost platita de Nike pentru a putea pastra pantofii in picioarele starului si a-i aduce astfel in atentia publica.

- Dar orice marca buna are nevoie de un logo! Dupa primele 2 serii de pantofi Air Jordan, Peter Moore, principalul designer, a parasit Nike. Tinker Hatfield era acum responsabil de designul urmatorilor Air Jordan. Hatfield a descoperit niste schite pe care le facuse Moore dupa o fotografie a lui Jordan in timp ce facea un dunk in postura sa caracteristica cu picioarele departate. Hatfield a incorporat acest desen in designul Air Jordan 3 si astfle s-a nascut “The Jumpman” – logoul ce a devenit simbolul definitiv al brandului Jordan. Simbolul Nike (“Swoosh”) a fost mutat pe spatele pantofului, fiind in final eliminat de tot la seria a 4-a a pantofilor Air Jordan.

- 1997 a marcat un punct important in viata brandului Jordan – lansarea Air Jordan 8 si "despartirea" brandului de Nike Inc, pentru a deveni o entitate de sine statatoare. Produsele nu mai prezentau numele sau logoul Nike. Brandul Jordan a devenit destul de puternic pentru a se dezvolta singur si succesul sau continua, depasind chiar si cariera de jucator a lui Jordan.

Mult mai interesanta este povestea completa, pe care va recomand sa o parcurgeti.

Un alt articol interesant despre Povestea din spatele brandului si modul cum a fost creat este acesta.

Tot interesant de citit este si pe Solepedia.

Laurentiu, iti dedic acest post ca sa ai ce sa ii citesti fetitei tale pe post de poveste la culcare! :)

Barbatii raman fara Ziua Barbatilor!

Pai bine mai baieti...abia ne obisnuisem si noi cu Ideea...deja ne faceam planuri pentru 5 mai...anul trecut ati vrut s-o faceti zi libera...si acum??? Ramaneti fara??? Si voi stati cu mainile incrucisate si nu ziceti nimic?

De unde stiu? Am citit in Wall-Street ca Bergenbier se rebranduieste! Si Nick isi manifesta tristetea in fata acestui fapt...

Bergenbier da Ziua Barbatului pe unisex! Hmm...cred ca incepem sa castigam teren si la capitolul bere!

Sa fie oare ghindele mai tari decat cainele? A castigat stejaru?

Imi pare rau...Bergenbier imi era un brand drag! Tocmai pentru ceea ce crease in jurul lui...pentru ca derulase campanii misto, pentru Ziua Barbatilor, pentru ca "prietenii stiu de ce"...Acum prietenii nu mai stiu de ce! Era un exemplu pozitiv pe care il dadeam la Junior Brand...Acum va trece la categoria "posibile esecuri?!"

Acum ce sa zic...avand in vedere ca Ursus a transformat Romania in "Ursus Country" nu e de mirare sa devina sponsor principal al echipei nationale!

Sa fie intr-un ceas bun...pentru toata lumea!

Brand Website!

Un exemplu foarte bun de site de brand! Delicios!

Un brand cu personalitate si o personalitate cu brand

Citeam ieri pe blogul celor de la Karma un articol (scris cu o usoara umbra de malitiozitate) despre numarul mare de seri folk aparute in Bucuresti in ultima vreme. Este o tendinta zic eu normala in orice "industrie" care respecta niste reguli: exista ceva ce are succes si aduce un minim de profit - fie el pecuniar sau de imagine si renume? O va face toata lumea (mai devreme sau mai tarziu), pana la saturatie! Pe principiul balonului de sapun...doar ca la un moment dat se va sparge!

Dar postul de azi se refera la altceva: un brand al serilor folk - Supa! Pentru cei care se vor incrunta sau vor ridica din spranceana le voi demonstra afirmatia de mai sus! In plus vreau sa ii dau Ancai un exemplu de folosit pentru viioarele traininguri de "Personnal Branding" pe care le va sustine.

Am fost aseara (unde altundeva decat) in Expirat! Inutil sa spun ca gemea de lume! Iar am stat claie peste gramada, buluciti langa scena! Dar cand esti intre prieteni si oameni frumosi si veseli, ascultand muzica buna nu mai conteaza! Deschiderea a fost facuta de Fortele de Munca - baietii simpatici, muzica ok - ceea ce ma face sa laud reluarea demersului lui Supa de a chema din nou invitati nu atat de cunoscuti! O mica mentiune am...in ceea ce priveste prezenta scenica... baietii mi-au parut cam stresati...desi chiar nu aveau de ce!

Din punctul meu de vedere este clar ca solistul/solistii fac toata atmosfera! Si un punct in plus pentru Supa este ca nu pare a canta in fata unui public...cat mai degraba intre prieteni! Nu exista "bariera" solist/public ca in alte cazuri....toti de acolo par a-i fi prieteni (sau poate chiar ii sunt). Si chiar daca nu cunoaste pe toata lumea adunata in fata scenei, fac pariu ca stie minim un reprezentant din fiecare grupulet. Si pe langa asta...mai face si glume! Si fereasca Sfantu' sa te ia in vizor si sa fie in forma...ca nu mai scapi (si sunt cativa care stiu!)! Din punctul meu de vedere asta inseamna prezenta scenica, dublata de experienta de 5 ani de seri folk in Expirat...in mare in fata acelorasi oameni! Ceea ce spune multe! La fel cum spune si inghesuiala de la serile lui!

Si pentru ca imi place sa ma joc si sa fac paralele cu diverse fenomene din punct de vedere marketing (defect profesional!), o sa il parafrazez pe Nick si trainingul sau de branding si am sa spun de ce cred eu ca Supa poate fi considerat un brand...desi fara voia lui (motiv pentru care sper sa nu ma ia la injuraturi :) )! Pe de alta parte multe branduri celebre au fost create si si-au castigat statutul fara intentie. Teoriile sunt luate exact din curs! (pentru explicarea in detaliu a conceptelor profesionale va asteptam la Junior Brand!)

1. In primul rand are avantajul incontestabil de a fi primul!(sunt de acord cu tine Vlad) A creat o piata, a format obiceiurile de consum...Si le-a transformat in nevoi! Acum 5 ani nu mai existau manifestari folk in cluburi. Mai erau organizate concerte, dar seri dedicate in cluburi nu! Inca putin si il asociem cu "categoria de produse".

2. Are confirmarea timpului: de atatia ani, parca nimic nu s-a schimbat in atmosfera si in entuziasmul cu care il primeste si il acompaniaza "publicul". Mai mult, sunt atatia care si-au adus prietenii cu ei, i-au "inoculat", i-au obisnuit si acum prietenii la randul lor sunt promotori ai prezentei in Expirat la serile Folk cu Supa si Invitatii! (putem spune ca face parte din viata mai multor generatii avand in vedere ca unii dintre cei prezenti in public sunt deja sau se pregatesc sa fie parinti).

3. Are confirmarea "consumatorilor". Si nu cred ca trebuie sa mai explic in continuare...

4. Are confirmarea concurentei. N-as numi-o chiar concurenta, desi in sens comercial si economic asta este (pentru ca sunt eu diplomata)...dar este cert ca acest concept de seri folk a fost preluat si valorificat - e adevarat, fiecare cu specificul sau!

5. Este cunoscut pentru ceva. Este cunoscut pentru ceva bun. Este cunoscut pentru ceva diferit. Este cunoscut pentru lucruri de care publicului ii pasa.

QED - sau am demonstrat ceea ce vroiam sa demonstrez!

Personal branding?! Cert este ca e brandul nostru de luni seara, din 2 in 2 saptamani. Sa nu uitam de "Foooooarte Biiiine Suuuupa!"
Urmatorul recital speram sa fie pe 13 Aprilie - cu noroc!

Cum cresti valoarea unui produs?

Simplu...prin branding! Ce este brandingul? Asa cum citeaza Nick la trainingul Jr Brand - "cream branduri ca sa platim mai mult pentru un produs"! Daca se aplica la banale tricouri - de ce nu s-a aplica si la masina mea!?

Da! Am branduit masina! Asa ca fiti atenti la PICANTmobil in trafic! Da! Conduc PICANT!:) Deja este sigur ca i s-a dublat (cel putin) valoarea! Si cand o s-o vand, (daca!) o voi vinde cu tot cu brand pentru ca, nu-i asa, ce poate sa-si doreasca cineva mai mult decat sa conduca un Hyundai PICANT!? :) Sport...cu 2 usi!