Inca un pas catre premium...prietenii stiu de ce!

Re-brandingul Bergenbier si pozitionarea spre premium a berii prietenilor se manifesta si pe litoral...cu o sticluta la 0,33 impartita de promoteri pe plaja, alaturi de un ghid de "subiecte fierbinti" de dezbatut la un Bergenbier rece.(Sa mai zica cineva ca pe plaja la 2 Mai nu se intampla nimic!)Chiar a fost rece! Subiectele nu le-am dezbatut...ca eram doar 2 insa ne-am amuzat pe seama lor. "Temele fierbinti de discutat la un Bergenbier rece" cuprindeau urmatoarele (citez doar cateva): "Daca iubita prietenului tau se da la tine, ii spui?" sau "Ai incepe o mica afacere cu cei mai buni prieteni?", "E ok sa incerci sa te combini cu sora unuia dintre prietenii tai?" si inca vre-o 38 de alte intrebari si teme de discutie. (imi imaginez totusi ca dupa subiecte, publicul tinta nu depsaseste 30 - 35 de ani). Si ma mai intreb daca s-o fi facut vre-un studiu prin care sa se releve ca astea sunt subiectele care macina gastile de prieteni si sunt dezbatute la o bere?

Eu sunt fan al berii la 0,33 (recunosc, Ursus)! Mi-a atras atentia Bergenbierul la 0,33, i-am urmarit pe promoteri cand se invarteau pe plaja. Chiar eram curioasa daca sticla e cu capac easy-open! Asa bine ar fi priiins...Evident nu! Premium premium...dar nu chiar asa premium! Daca era cu capac twistoff (asa cum dupa parerea mea ar trebui sa fie toate berile la 0,33)le dadeam gata pe loc! (Asa se intampla cand te prinde ora 2 pe plaja) Nefiind fumatori nu aveam nici bricheta.

Mi s-ar fi parut normal ca pentru niste beri impartite pe plaja sa faca in asa fel incat sa fie "consumabile" imediat! Doar o bere atrage alta...De ce oare nu s-or fi gandit ca pentru berile la 0,33 e mult mai usor sa pui capac twistoff?

O alta bila neagra pe care o acord eu campaniei Bergenbier - doar cea desfasurata la 2 mai, nu stiu cum s-a derulat in alte statiuni - este data de faptul ca au impartit fluturasii continand ghidul de "discutii fierbinti" la familii si nu la gasti de prieteni asa cum era de asteptat...sau asa cum s-ar sugera prin mesaj! Intrebarile si "subiectele" propuse acolo se adresau gastilor de prieteni (barbati) si totusi campania a vizat pe toata lumea. Imi si imaginez un sot care discuta cu sotia lui in timp ce copiii construiesc castele de nisip: "Iubita mea...spune-mi, sa port tricoul de la tine atunci cand ma intalnesc cu baietii chiar daca arat caraghios?" sau "Sa-i imprumut masina lui Gica, desi are 5 accidente la activ?", "E ok sa incerc sa ma combin cu sora lui..." - imi pot imagina continuarea discutiei si urmarile...

Campania interesanta de altfel si draguta...dar usor incoerenta! Factorul uman...poate!

Poate nu am prins substratul acestei campanii - poate viza notorietatea noului produs dar atunci nu mai vad logica "ghidului".

Eu personal atunci cand ma gandesc la o campanie de genul asta ma gandesc ca cel mai eficient ar fi tintirea publicului relevant. Daca as fi avut gasca de amici alaturi sunt convinsa ca ne-am fi distrat copios...si de fapt sunt sigura ca s-au distrat in Vama daca au primit si ei temele de discutie.

Nu sunt fan al berii Bergenbier dar urmaresc actiunile lor de marketing! Am intrat pe site-ul dedicat, un site frumusel, amuzant si cu cateva chestii interesante, dar cam dificil de navigat pe el!

Pana una alta...la mai multe campanii amuzante, mai targetate si mai coerente! Si capac twistoff...

O noua atitudine ...pentru Romania!

Ma bucur ca de ceva vreme Ursus este principalul fan al Echipei Nationale...si ca incearca din rasputeri sa-i dea o noua atitudine, ei si restului de suporteri!

Desi cred ca e nevoie de ceva mai mult decat o bere ca sa ne scoata din mediocritatea in care ne balacim de cativa ani in ceea ce priveste fotbalul, cred ca Ursus ar trebui sa imprime o noua atitudine pentru Romania in ansamblu. Si poate chiar asta se incearca si sper ca se va reusi!

De ce admir Ursus? (ca si marketing nu ca si bere - desi si aici este preferata mea de departe!) In primul rand pentru "Welcome to Ursus Country"/"You'll never forget the Ursus Country" - Reclama imensa din Vama Veche, aproape de granita! Mi se pare geniala din punct de vedere pozitionare, comunicare, tot - Doar e "regele berii"! As fi pus cate una la fiecare intrare in tara!

In al doilea rand pentru filmuletul "A world without Romania". Cred ca ar trbui sa-l vizualizam mai des...

In al treilea rand pentru modul cum au comunicat mereu si pentru reclamele geniale pe care le-au avut pana acum.

Si nu in ultimul rand, imi place foarte mult spotul cu "noua atitudine" si imi place mesajul! Pentru ca mi se pare un mesaj care se aplica pentru intreaga tara, pentru atitudinea noastra fata de noi si fata de Romania, nu doar in fotbal. "In 2009 cea mai grea lupta e cu noi insine" se aplica oriunde si oricand! Este un mesaj ce indeamna la depasirea propriilor limite, atat individuale cat si ca parte a unui popor. Un mesaj pe care eu il percep ca inspirand dezvoltarea! Acum, cati or avea ochi si minte sa-l inteleaga...

Pe de alta parte era si cazul sa fim si noi reprezentati de o bere Premium si nu mainstream. Pentru o noua atitudine premium!

Desi o perceptie inradacinata (nu stiu exact de unde...probabil se pierde prin negura timpului si a existentei noastre de popor mioritic) dar avem obiceiul de a ne consola sau bucura la o bere, cu prietenii! Este momentul ca, nu doar "o bere", ci Berea sa lucreze asupra "moralului" nostru romanesc...cu care stam cam prost ce-i drept! Si cine putea s-o faca mai bine ca Ursus...care mereu a surprins elegant atatea trasaturi romanesti reale si cu substanta: istoria, oamenii care au lasa ceva de valoare in urma, socializarea (intr-un mod mai rafinat)etc.

Sa ne intelegem, nu este un post "publicitar". Este rezultatul unei analize ad-hoc facute in fata unui Ursus la 0,33 (alta bila alba pentru ei).

Daca e sa consideram de-a lungul timpului, Ursus a avut mereu o comunicare coerenta si inteligenta, promovand valori romanesti mai inspirationale decat o gasca de baieti usor misogini care fac mereu misto sau o mana de muncitori nadusiti dupa munca, sau un grup de corporatisti eliberati dupa program...Sorry! Dar suntem mai mult de atat! Ok...toate mesajele si reclamele au avut adevar in ele, unele mai haioase, unele mai putin...pentru publicul tinta si-au facut treaba! Insa per ansamblu, Ursus a transmis ca noi Romanii suntem si putem fi mai mult de atat! (va aduc aminte numai doua dintre acestea: Ursusul la Paris si mai recenta reclama cu Cascadorul)

Am inteles (nu am vazut-o eu cu ochii mei deci s-ar putea sa nu redau perfect fraza) ca ar mai fi o reclama care zice "Tu numeri ratarile sau ocaziile". Mi se pare un mesaj...cu tâlc si foarte reprezentativ pentru noi.

In concluzie ma bucur si consider un semn bun "noua atitudine" pe care incearca sa o dea Ursus fotbalului national si poate...o preluam si noi romanii. Succes!