Internet vs TV

De cand cu britanicii care au facut valuri cu stirea ca la ei online-ul a depasit TV-ul ca incasari din publicitate s-a reactivat subiectul investitiilor in onlineul mioritic, care sunt destul de infime pentru perioada internetizata pe care se pare ca o traversam.

Lasand la o parte motive gen: gradul de penetrarea a internetului si alte chestii tehnice, numarul de site-uri active, numarul de utilizatori, obiceiurile de utilizare ale internautilor etc. cred ca principalul motiv pentru care Internetul e cenusareasa publicitatii este pentru ca multora din cei care ar trbui sa utilizeze online-ul ca instrument de promovare le lipseste cultura Internetului si intelegerea lui ca mediu de comunicare eficienta si se incadreaza in categoria "e complicat frate sa faci publicitate pe Internet".

Se pare ca nu atat de multi stiu/se intereseaza ca publicitatea pe Internet inseamna mai mult decat un banner. Pe TV e simplu: tragi un spot il arunci acolo si aia e! Mai ales ca pana acum cativa ani romanii erau si mari avizi de spoturi TV.

Pe net insa lucrurile se schimba: e vorba de monitorizare atenta, cuantificare, trebuie sa masori, trebuie sa fii mereu cu ochii pe performanta unei campanii ca sa poti sa o faci eficienta...pe scurt: implica niste strategie si niste gandire! E greu! La TV ruleaza spotul si ei stau frumos cu mainile in buzunare si asteapta sa creasca vanzarile.

Pe net e vorba de targetare. La TV e ok ca vede toata lumea si deci o sa stie foarte multa lume despre brand/produs/serviciu. Plus ca toata lumea viseaza sa fie la TV.

Web 2.0 implica interactivitate, dialog - deeeeci Oameni, atentie si implicare. Ceea ce pentru noi - popor eminamente pasiv - e destul de greu. Plus buget special in an de criza..e greu mah! Cine a zis ca Internetul e ieftin!? La TV e simplu: monolog de la brand catre consumator, o fata frumoasa, o muzica misto, un pic de umor, un pic de senzualitate...si gata!

In concluzie, pana sa mai crestem si noi in publicitatea online trebuie sa mai lucram la mentalitate si gandire, la adaptabilitate, intelegerea mediului si proactivitate. Nu neaparat la nivel de oameni de marketing/advertising cat la nivelul celor care gestioneaza si aloca bugete. Sa trecem peste intrebarile de genul "Da' de ce iti trebe online...ca pana la urma nu iese mult mai ieftin?" Poate! Dar e mai eficient!

Noaptea Devoratorilor de Publicitate 2009

Am "devorat" noaptea trecuta niste publicitate, insa nu atat de savuroasa ca anii trecuti. Ce-i drept ca lumea s-a cam saturat de spoturi...insa Publicitatea continua sa fie si captivanta si un mijloc de distractie. Iar "Noaptea devoratorilor de Publicitate" ar trebui sa fie un punct de reper al tuturor celor care au o minima tangenta cu domeniul: sunt cele mai bune reclame, din diferite tari, atat din ultimii ani cat si reclame mai vechi, are o sectiune de "istorie a reclamelor" ...ce mai: e o ocazie de delectare, inspiratie si amuzament pentru amatorii de publicitate si nu numai.

Spoturile prezentate (cel putin cele pe care le-am vazut eu pana la ora 3 cand n-am mai rezistat si am plecat) au fost misto, majoritatea. Interesante au fost sectiunile cu "istoria publicitatii" - am vazut spoturi produse incepand cu 1955 ceea ce m-a facut sa vad modul in care a evoluat publicitatea pana azi, urmand oarecum evolutia societatii. Daca acum 50 de ani reclamele erau indreptate catre informare, crearea si dezvoltarea unui comportament de consum (si interesanta din perspectiva asta a fost prima reclama la Nescafe - care aveau mare nevoie de a crea un obicei de consum si o acceptare a noului tip de cafea instant) si educare, reclamele de azi (cele prezentate) merg mai mult pe sustinerea valorilor brandului si - surprinzator - doar cateva indeamna la actiune si interactiune. Cele mai multe reclame au fost la masini si am sesizat o crestere a numarului de clipuri in care se militeaza pe diverse teme sociale: poluarea, economisirea de apa, impotriva violentei fata de copii, impotriva razboiului. Am evoluat de la educarea in consumul unor produse de baza (pasta de dinti, aftershave, detergent) la educarea in consumul (sau mai degraba impotriva risipei) de resurse naturale. O singura reclama am vazut (din pacate nu o gasesc pe net) care parea sa constituie un tool pentru o campanie derulata in principal online - era din Marea Britanie (care btw a dominat prin numarul de reclame prezentate) 2008 si trata problemele Birmaniei - dar trimitea catre actiune prin intermediul unui site.

Totusi, organizarea a lasat de dorit. Din multe puncte de vedere. Nu inteleg, nu mai vrea nimeni sa se asocieze cu evenimentul asta? Nu i se mai da importanta? Nu mai vrea nimeni sa faca lucruri inteligente aici? Din punctul meu de vedere are un foarte mare potential de distractie si de implicare a lumii prezente acolo...

Evenimentul era anuntat ca va incepe la ora 8...noi am ajuns la 8 30 si pana la 23 30 cand au inceput reclamele ne-am plictisit teribil. Concertul Vama (care a inceput la 22, pana atunci fara sa sa intample ceva antrenant) nu a fost nimic din ce ma asteptam...si nu aveam asteptari mari! Lasand la o parte discursurile slabute, care nu isi aveau locul acolo, muzica a lasat mult de dorit! Pentru un eveniment ce trebuia sa dureze toata noaptea era nevoie de o muzica si un show mai incendiar...asa aprrroape am adormit! Alta chestie care nu mi-a placut a fost lipsa cafelei. Iar la ora 1 jumate nu mai gaseai nici macar Pepsi - si ei au fost sponsorii. Trist!

O alta cronica post eveniment a facut-o Titus pe blogul lui - pe acelasi ton dezamagit!

Comentezi?

...Sloganuri!

Spuneam si cu alte ocazii: cu totii ne pricepem la publicitate. Si ne mai si place sa comentam! Uite ca cineva avizat s-a gandit sa si valorifice aceasta trasatura intr-un mod cat se poate de pozitiv - am dat azi peste un blog, al carui autor isi propune sa comenteze sloganuri! Imi place demersul...mai ales pentru ca este o resursa buna de a regasi diverse sloganuri...comentate. In plus, comentariile sunt pertinente! Imi place ca prezinta si "insight-uri" in procesul de construire a unui slogan! Super idee! Si mai ales de folos...!

Sunt multi care nu inteleg ca in spatele construirii unui slogan este un intreg proces de gandire si analiza! (iar la unele sloganuri se vede aceasta lipsa...)

un popor de obositi...

Ma uitam zilele trecute la televizor si am ramas sa ma uit si la calupurile publicitare din timpul filmului pe care il urmaream. Proasta idee... Astfel mi-am dat seama ca suntem un popor de oameni obositi si fara energie. Una din 3-4 reclame era la cafea sau vitamine sau suplimente alimentare vitaminizante!

Vorba 'ceea...Desteapta-te Romane...

Chiar ca "N-ai cu cine"...

Proaspat revenita in minunata capitala a tarii noastre, o sa imi las deoparte (deocamdata) gandurile de “dragoste neconditionata” care mi-au inundat mintea in momentul pornirii masinii si patrunderii in trafic, si o sa povestesc azi (ca e fierbinte si proaspat subiectul) despre minunata reclama la coniacul Cava D’Oro. Reclama care azi, miercuri 7 mai, a facut sa vuiasca nu numai blogosfera, dar si media – ziare, radio TV. Toata lumea numai despre asta vorbeste. Pe scurt ce s-a intamplat: “Sindicatul poliţiştilor a solicitat CNA să interzică spotul "Le Birt", la marca de cognac "Cava d' Oro" (în care apare replica "nişte ţărani"), susţinând că aceasta le-ar ştirbi autoritatea în faţa cetăţenilor, care i-ar putea lua de "fraieri". Spotul "Le Birt", pentru brandul de coniac "Cava d'Oro", este considerat de preşedintele Sindicatului Naţional al Poliţiştilor şi Personalului Contractual (SNPPC) din Ministerul Internelor şi Reformei Administrative, Liviu Butunoi, drept o încercare de sumbinare a autorităţii poliţiştilor, care reflectă "lipsa lor de cultură"."În situaţia în care este arătată acea persoană (n.r.- poliţistul care apare în reclamă), autoritatea poliţiei în faţa cetăţeanului se pierde. Poliţistul asigură aplicarea legii şi liniştea cetăţeanului, iar când apar tot felul de reclame de genul acesta o să ajungă cetăţenii să le dea poliţiştilor acadele şi bomboane când o să fie opriţi pe stradă. Reclama arată poliţistul la bar, deci denotă lipsa de cultură a lui", a declarat, marţi, pentru NewsIn, preşedintele SNPPC, Liviu Butunoi. (citat de pe http://www.newsin.ro/cna-poli%c5%a3i%c5%9fti-reclama.php?cid=view&nid=b071c802-4a1c-4fee-b339-b4b26ca1e4cd&hid=media)

Prin faptul ca politistii s-au revoltat nu ma face sa cred decat ca reclama a fost prea subtila pentru ei! Coeficientul de intelegere mai departe de cuvintele popriu-zise este oare atat de scazut?! Oare au uitat ca romanii se joaca cu vorbele si sensul lor inca de la primele poezii si nuvele? Din pacate protestul lor nu face decat sa adanceasca aceasta credinta conform careia gandirea organelor legii se rezuma la a da din maini (catedata ineficient) in intrsectii. S-au plans ca le este stirbita “autoritatea morala” – hmm...care autoritate morala? Din pacate la noi nu tine imprimarea autoritatii decat cu “ciomagul” – sau amenda! Cum ramane cu bancurile cu politisti? Cum ramane cu Garcea? Cum ramane cu Tuzgureanu? “Lipsa de cultura” este reflectata de faptul ca politistul este in bar? NU! Este doar o realitate! Parerea mea este ca “lipsa de cultura” este promovata de pe la admiterea la facultate...

Ia imaginati-va un pic cum ar fi (in absenta reclamelor, bancurilor sau referirilor tendentioase sa zicem...) daca un politist v-ar opri in trafic si ar incerca sa va explice in mod filozofic, apeland la cultura si istorie, bazand-se pe autoritatea sa morala, faptul ca ati incalcat legea! Nu-i asa ca data viitoare, in virtutea constiintei pure si a respectului, v-ati abtine sa schimbati banda pe linie continua, sa depasiti pe linia de tramvai sau mai stiu eu ce alte manevre? Sunt convinsa de altfel ca si galeriile echipelor de fotbal ar fi mult mai respectuoase cu domnii politisti si jandarmi daca nu ar exista bancuri sau reclame cu referire la coeficientul de inteligenta al organelor legii! Si impozitele si taxele la stat tot din respect sunt platite...nu din cauza amenzilor si penalitatilor! Nu, nu! Nici vorba!

Pe cand o revolta a Sindicatului Blondelor? De ce ele nu s-au revoltat la campania Cosmorom de pe vremuri. Va mai amintit? “Cat face trenul pana la Constanta? – intreba domnisoara tip “Barbie” imbracata toata in roz, “O secunda...” ii raspunde centralista, “Multumesc!” vine raspunsul promt si satisfacut urmat de inchiderea telefonului. Unde e proverbialul simt al umorului romanesc? Hazul de necaz si “bascalia” care ne curge in vene?
Vorba ‘ceea: “n-ai cu cine ma, n-ai cu cine!”

Cu interzicere sau fara...reclama si-a atins scopul! Toata lumea vorbeste despre ea! Daca nu era scandalul poate nu se vorbea atat...poate placea si atat! Acum place mai mult! ”N-ai cu cine ma, n-ai cu cine! Niste tarani”! a devenit parte a “folclorului” la fel ca “Gogule, probleme ma?”. Se pare ca bauturile spirtoase prind la romani!  Deci felicitari producatorilor si creativilor (Agentia Papaya Advertising)! Si la mai mare baieti!

Astept cu interes reactia poporului frate francez referitoare la partea a doua a reclamei! Hai noroc!


Later edit: Felicitari CNA ca a respins cererea Sindicatului Politistlor si spotul va continua sa ruleze! Bravo!